CU, ‘데일리패션뉴스’와 맞손…패션 콘텐츠로 2030 접점 넓힌다

[한국금융신문 박슬기 기자] 편의점 CU가 패션 전문 SNS 채널 ‘데일리패션뉴스’와 손잡고 콘텐츠 경쟁력 강화에 나선다. 편의점 상품을 패션·셀럽 콘텐츠와 결합해 주요 고객층인 2030세대와의 접점을 넓히려는 전략이다.

CU를 운영하는 BGF리테일은 지난 25일 서울 강남구 본사에서 데일리패션뉴스와 콘텐츠 및 상품 개발을 위한 업무협약을 체결했다고 27일 밝혔다. 협약식에는 이은관 BGF리테일 CX본부장과 강병학 브랜드마케팅팀장, 이혜영 데일리패션뉴스 대표 등이 참석했다.

데일리패션뉴스는 SNS에서 패션·라이프스타일 관련 소식을 제공하는 콘텐츠 채널로, 100만명 이상의 팔로워를 보유하고 있다. 콘텐츠 기획·제작을 대행하는 에이전시 사업도 운영하고 있다.

양사는 이번 협약을 통해 CU 상품을 활용한 SNS 콘텐츠를 제작하고 공동 상품도 출시할 계획이다. 데일리패션뉴스 채널에서 CU 신상품과 인기 상품을 소개하거나, 셀럽이 출시 예정 상품을 미리 시식하고 평가하는 콘텐츠 등을 검토하고 있다.

패션 콘텐츠와 연계한 먹거리 개발에도 나선다. 데일리패션뉴스의 채널 성격을 반영해 디자인과 콘셉트를 강조한 상품을 기획하고 CU 매장에서 판매할 예정이다.

CU는 최근 유통업을 넘어 엔터테인먼트와 미디어 등 다른 산업과의 협업을 확대하고 있다. 2023년 YG PLUS와 K팝 마케팅 협약을 맺고 일부 점포에서 아티스트 앨범 판매를 시작했으며, 2024년에는 빌보드 코리아와 웹 예능 콘텐츠를 선보였다.

편의점 업계는 최근 점포와 상품을 기반으로 한 전통적인 판매 경쟁을 넘어 콘텐츠와 팬덤을 활용한 마케팅에 힘을 싣고 있다. 소비자의 관심이 집중되는 패션·음악·엔터테인먼트 분야와 협업해 브랜드 이미지를 강화하고, 협업 콘텐츠를 차별화 상품 출시로 연결하는 방식이다. CU가 데일리패션뉴스와 공동 상품 개발까지 추진하는 것도 이러한 흐름의 연장선으로 풀이된다.

이은관 BGF리테일 CX본부장은 “CU의 상품 기획력과 데일리패션뉴스의 콘텐츠 제작 역량을 결합해 새로운 고객 경험을 선보일 것”이라며 “다양한 분야와의 협업을 통해 고객 접점을 확대하겠다”고 말했다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com