농협경제지주, '쿵야 레스토랑즈'와 손잡고 MZ세대 공략…우리 농산물 소비촉진 나서

[한국금융신문 이동규 기자] 농협경제지주(농업경제대표이사 김주양)가 넷마블의 인기 캐릭터 브랜드 '쿵야 레스토랑즈'와 손잡고 미래 핵심 소비층인 MZ세대를 대상으로 우리 농산물 소비촉진 캠페인에 나선다.

농협경제지주는 29일 서울 중구 농협중앙회 본관에서 '쿵야 레스토랑즈'를 '우리 농산물 소비촉진 홍보대사'로 위촉하고, 우리 농산물의 가치와 우수성을 알리기 위한 다양한 온·오프라인 캠페인을 본격 추진한다고 밝혔다.

'쿵야 레스토랑즈'는 양파와 무, 주먹밥 등 채소와 음식을 모티브로 한 캐릭터들이 레스토랑을 운영하는 세계관을 담은 캐릭터 브랜드다. 젊은 층을 중심으로 높은 인기를 얻고 있어 우리 농산물을 친근하고 재미있게 알릴 수 있다는 점에서 홍보대사로 선정됐다. 캐릭터를 활용한 마케팅은 MZ세대와의 소통을 강화하는 대표적인 방식으로 자리 잡고 있다.

농협경제지주도 이번 협업을 통해 친숙한 콘텐츠를 기반으로 우리 농산물에 대한 관심과 소비를 자연스럽게 확대한다는 전략이다.

농협경제지주는 이번 협업을 통해 MZ세대와의 접점을 확대하고, 우리 농산물 소비를 늘려 농가 소득 증대로 이어질 수 있도록 다양한 프로그램을 운영할 계획이다.

온라인에서는 농협경제지주 공식 인스타그램을 통해 농업경제 주요 사업과 우리 농산물을 소개하는 콘텐츠를 선보인다. 쿵야 레스토랑즈 특유의 위트와 스토리텔링을 활용해 젊은 소비자들과의 공감대를 형성한다는 방침이다. SNS를 중심으로 소비자 참여형 콘텐츠도 순차적으로 선보여 우리 농산물의 매력을 보다 쉽고 재미있게 전달할 계획이다.

오프라인에서는 우리 농산물 소비촉진 행사와 농촌 일손돕기, 사회공헌 활동 등에 쿵야 레스토랑즈가 함께 참여한다. 소비자들이 우리 농산물을 보다 친숙하게 접할 수 있는 기회를 확대하고, 실제 소비로 이어질 수 있도록 다양한 체험 프로그램도 마련할 예정이다.

김주양 농업경제대표이사는 "MZ세대의 큰 사랑을 받고 있는 쿵야 레스토랑즈와의 협업을 통해 우리 농산물의 가치를 더욱 친숙하게 전달할 수 있을 것으로 기대한다"며 "캐릭터가 가진 긍정적인 에너지와 유쾌한 이미지를 바탕으로 건강한 농산물 소비문화가 전 국민에게 확산될 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

특히 ▲캐릭터 협업의 의미 ▲농협의 협업 전략 ▲SNS 참여형 콘텐츠 계획을 보강해 기사 분량을 자연스럽게 늘렸습니다.

이동규 한국금융신문 기자 dkleej@hanmail.net