롯데웰푸드, 의성마늘 소비자 캠프 성료…경쟁률 70대 1

[한국금융신문 양현우 기자] 롯데웰푸드가 육가공 브랜드 ‘의성마늘’ 출시 20주년을 맞아 소비자 체험 행사를 열고 고객 접점 확대에 나섰다. 무료 캠핑과 미식·힐링 프로그램을 결합한 행사에 약 2000개 팀이 몰리며 역대 최고 경쟁률을 기록했다.

롯데웰푸드는 지난 24일부터 25일까지 경북 의성군 빙계얼음골 야영장에서 소비자 100여 명과 함께한 ‘의성마늘 햄복충전캠프, 함께라서 햄복캠’을 마무리했다고 26일 밝혔다.

올해로 15회차를 맞은 이번 캠프는 의성마늘 브랜드가 주관하는 소비자 참여형 행사다. 특히 올해는 의성마늘 출시 20주년을 기념해 기존 가족 단위 중심에서 동료와 친구까지 참여 대상을 확대했다.

참가비와 텐트 등 개인 캠핑 장비 없이 즐길 수 있는 무료 캠핑으로 기획한 점도 눈길을 끌었다. 참가 신청에는 약 2000개 팀이 몰려 70대 1의 경쟁률을 기록했다. 롯데웰푸드는 최근 ‘의성마늘 통살구이’, ‘의성마늘 프랑크 직화’ 등 제품군을 확대하고 온·오프라인 마케팅을 강화해 젊은 소비자와의 접점을 넓히고 있다.

행사 첫날에는 미식 프로그램을 중심으로 다양한 체험이 진행됐다. 요리 경연 프로그램 ‘흑백요리사 시즌2’ 출연자이자 ‘스트릿 레스토랑 파이터’ 최종 우승자인 김훈 셰프가 의성마늘 제품을 활용한 쿠킹쇼를 선보였다. 참가자들은 셰프의 레시피를 체험하고 통삼겹 바비큐와 소시지 구이, 부대찌개 등으로 구성된 식사를 즐겼다. 마늘 심기 체험과 미니 운동회, 뮤지컬 갈라 공연도 이어졌다.

둘째 날에는 싱잉볼 명상과 요가 등 휴식 프로그램을 운영했다. 이후 의성조문국박물관과 경덕왕릉이 있는 의성조문국사적지 등 지역 관광지를 방문하는 역사 체험을 진행하고 브런치 피크닉으로 일정을 마무리했다.

롯데웰푸드 관계자는 “캠프를 통해 소비자들이 행복을 가득 충전할 수 있도록 정성껏 행사를 마련했다”며 “앞으로도 전 세대를 아우르며 사랑받는 의성마늘 브랜드가 될 수 있도록 고객들의 일상에 맛있는 즐거움을 선사하겠다”고 말했다.

한편 롯데웰푸드는 내달 11일 빼빼로데이를 앞두고 보이그룹 ‘스트레이 키즈(Stray Kids)’와 해외 광고, 유튜브 협업, 현지 프로모션 등 글로벌 마케팅을 확대할 계획이다.

양현우 한국금융신문 기자 yhw@fntimes.com