군대리아부터 홍시떡볶이까지…‘취사병 전설이 되다’ 편의점 상륙

[한국금융신문 박슬기 기자] “취사병 박지훈이 만든 그 메뉴를 실제로 맛본다.”

tvN 드라마 ‘취사병 전설이 되다’ 속 인기 메뉴들이 편의점 간편식으로 재탄생했다. CJ제일제당은 편의점 4사와 손잡고 드라마에 등장한 음식들을 도시락과 간편식으로 출시하며 콘텐츠와 식품을 결합한 ‘IP 마케팅’에 나섰다. 각 편의점마다 회차별로 화제가 된 간편식을 출시해 취향에 맞는 편의점을 방문해 골라 먹는 재미도 더했다.

16일 편의점 업계에 따르면 GS25, CU, 세븐일레븐, 이마트24는 일제히 CJ제일제당과 협업해 ‘취사병 전설이 되다’에 등장한 메뉴 6종을 편의점 도시락과 간편식으로 출시했다.

‘취사병 전설이 되다’는 총 대신 식칼을 선택한 이등병 강성재가 전설의 취사병으로 성장하는 과정을 그린 밀리터리 쿡방 판타지 드라마다. 이 작품은 공개 첫 주에 누적 디지털 콘텐츠 조회수 1억 2000만 뷰를 돌파했고, 공개 이후 3주 연속 유료 가입 기여자 수 1위를 기록했다. tvN에서는 최고 시청률 10.8%를 기록하기도 했다.

돈까스와 산채비빔밥은 GS25에서

GS25는 드라마 2부와 3부에 등장한 돈까스 편 ‘제대로 튀긴 돈까스’와 8부에 소개된 산채비빔밥 편 ‘신선한 산채비빕밥’을 선보인다.

돈까스 편을 바탕으로 기획한 ‘취사병 정성을담은돈까스’ 간편식은 누구나 부족함 없이 즐길 수 있도록 돈까스 2장과 경양식 돈까스 소스를 함께 구성했다.

산채비빔밥 편을 바탕으로 기획한 ‘취사병 산채불고기비빕밥’ 도시락은 참나물과 청상추, 표고버섯볶음, 도자리볶음, 콩나물무침, 당근채볶음 등 다양한 나물과 계란후라이, 불고기, 들기름을 함께 구성했다. 군 생활에 빠질 수 없는 ‘맛다시 고추장’이 핵심 재료로 들어가 추억과 맛의 풍미를 높였다.

‘군대리아’와 ‘고추장 라구파스타’는 CU에서

CU에서는 군대리아와 고추장 라구파스타를 출시했다. ‘취사병 옛날 햄버거’는 군 생활을 경험한 이들에게 친숙한 메뉴인 일명 ‘군대리아’에서 착안한 상품이다. CU에 따르면 드라마 속 레시피를 그대로 활용해 만들었다. 햄버거 패티와 채소에 킥 재료인 사과잼과 캐러멜라이즈드 양파, 계란후라이를 더했다.

‘취사병 고추장 라구 파스타’는 드라마 속 화제의 메뉴인 고추장 라구 파스타를 버섯조림, 육전, 유자무생채, 건빵 티라미수 등과 함께 즐길 수 있는 상품이다. 해당 상품은 토마토 소스와 돼지고기의 풍미를 살린 라구 파스타에 한국적인 식재료인 고추장을 접목한 메뉴다.

세븐일레븐에선 '그럴싸한간장찜닭도시락'

세븐일레븐은 ‘그럴싸한간장찜닭도시락’을 선보인다. 해당 메뉴는 춘장을 더한 차별화된 레시피로 드라마 속 메뉴를 그대로 구현했다. 간장찜닭과 쫄깃한 당면을 메인으로 구성했으며, 소시지어묵볶음, 볶음김치, 만두강정, 미트볼 등을 함께 담았다.

세븐일레븐은 “이번 상품은 원작 팬들에게는 작품 속 메뉴를 직접 맛보는 이색 경험을 제공하고, 일반 고객들에게는 합리적인 가격으로 즐길 수 있는 든든한 한 끼 식사를 제안하는 상품으로 기획됐다”고 설명했다.

홍시떡볶이는 이마트24로

이마트24는 드라마 속에서 관심을 모은 ‘홍시떡복이’에서 착안해 홍시 퓨레를 활용한 떡볶이를 선보인다. 해당 상품은 떡볶이와 참치마요덮밥을 비롯해 김밥말이, 만두튀김, 동그랑땡, 미트볼, 유자단무지채 등을 담아 ‘전설의꿀조합’이란 이름으로 판매된다.

유영민 이마트24 FF(Fresh Food)팀 MD는 “상품의 맛은 물론 스토리가 담긴 상품에 높은 관심을 보이는 고객들을 위해 드라마 속 화제의 메뉴를 실제 상품으로 구현해 소비자들에게 색다른 재미와 만족을 제공할 계획“이라고 말했다.

최근 편의점업계는 인기 콘텐츠와 협업한 상품 출시에 공을 들이고 있다. 차별화된 상품 경쟁력을 확보하는 동시에 콘텐츠 팬층을 고객으로 끌어들이기 위해서다. 실제로 드라마, 웹툰, 게임 등 다양한 IP를 활용한 협업 상품이 잇따라 출시되며 편의점 간편식 시장의 마케팅 수단으로 자리 잡고 있다.

업계 관계자는 ”편의점 간편식이 단순히 한 끼 식사를 해결하는 상품을 넘어 콘텐츠를 체험하는 수단으로 진화하고 있다“며 ”앞으로도 인기 IP를 활용한 협업 상품 출시가 더욱 확대될 것으로 예상된다“고 말했다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com