하이트진로 테라, 1년에 10억병 판매…국민 맥주로 '우뚝'

[한국금융신문 홍지인 기자] 하이트진로 ‘청정라거-테라’가 연간 판매량 10억 병을 돌파하며 한국 대표 맥주로 자리잡고 있다.

하이트진로(대표 김인규)는 ‘테라’가 지난해 최대 판매를 기록했다고 21일 밝혔다. 지난해 판매량이 전년 대비 약 11% 증가하며 출시 후 처음으로 연간 판매량 10억병을 돌파한 것이다.

2019년 첫 출시된 테라는 지난 몇년간 코로나19로 인한 펜데믹 상황에도 불구하고 연평균 23% 성장률을 기록했다. 출시 첫 해와 비교할 때 지난해 판매량이 약 86% 증가하기도 했다.

지난해 역대 최대 판매량을 기록한 이유는 다양한 프로모션과 공격적인 마케팅 덕분인 것으로 풀이된다. 하이트진로는 지난해 하반기 엔데믹을 맞이하여 테라 리붐업(Re-boom up) 활동을 통해 소비자 접점을 강화한 바 있다.

이에 지난해 일반 음식점, 술집 등 유흥 채널 전체 판매가 전년대비 약 33% 증가하며 최대 판매를 이끌었다. 유흥 시장의 판매량이 전 부문 성장한 가운데, 특히 펍과 클럽 등에서 주로 마시는 소병 판매량이 전년 대비 약 85% 증가했으며 치킨/호프집, 각종 행사 등에서 즐겨 마시는 생맥주 역시 약 54% 증가한 것이 눈에 띈다. 가정 채널은 출시 후 연평균 성장율 26%로 홈술 트렌드와 함께 꾸준한 성장을 보였다.

하이트진로는 향후에도 소비자 접점에서의 다양한 마케팅 활동과 제품 본질을 더욱 집중, 강화할 예정이다. 이종업계 간 브랜드 컬래버레이션과 한정판 제품, 그리고 스푸너, 쏘맥타워와 같은 혁신적인 굿즈 상품 개발 및 활용을 통해 지속적으로 소비자에게 새로운 경험을 제공하겠다는 계획이다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “출시 4주년을 맞은 테라는 청정라거 콘셉트로 제품 본질의 강화와 혁신적인 마케팅 활동을 통해 소비자에게 인정 받아 역대급의 실적을 달성할 수 있었다”라며 “앞으로도 주류 시장 접점 활동을 더욱 강화해 테라만의 차별화된 브랜드 경험을 제공, 대한민국 대표 맥주로 거듭날 수 있도록 노력하겠다”라고 밝혔다.

홍지인 기자 helena@fntimes.com