한화생명, 리그오브레전드 등 e스포츠로 베트남 글로벌 마케팅 나섰다

[한국금융신문 장호성 기자]

한화생명(대표이사 차남규닫기차남규기사 모아보기 부회장)은 한화생명 e스포츠게임단 (HLE: Hanwha Life Esports)과 함께 베트남 시장 마케팅 강화에 나섰다. 한화생명은 베트남 호치민시에서 17일(토)까지 ‘e스포츠 글로벌 챌린지’를 진행한다.

‘한화생명 e스포츠 글로벌 챌린지’는 LoL대회, 아카데미 등 다양한 프로그램으로 구성되었다. 예선 및 본선을 통해 2팀 10명을 선발했다. 이들에게 1주일간 한국의 프로게이머가 진행하는 게임 아카데미에 참여하는 기회를 제공한다.

이들은 17일(토) LoL 프로게임대회 전용 ‘GG Stadium’에서 열릴 결승전을 앞두고 있다. 아카데미를 통해 발전된 실력을 뽐낼 예정이다. 우승팀 5명에게는 상금과 내년 한국 e스포츠를 직접 관람할 수 있는 기회도 제공한다.

베트남 팬과 함께하는 자리도 마련한다. 프로와 직접 게임을 하는 프로암대회, 팬사인회, 토크쇼 등으로 팬들과 소통할 예정이다.

최근 베트남에서의 e스포츠 인기는 그 어느 때보다 뜨겁다. 그 중 LoL은 유저만 250만 명으로 전체 베트남 e스포츠시장의 25%를 점유하고 있다. 이에 롤드컵을 주최하는 라이엇게임즈는 베트남리그를 올해 독립리그로 승격시켜 참가시드를 배정했다.

올해 4월 업계 최초로 e스포츠게임단을 창단해 운영하고 있는 한화생명은 베트남의 e스포츠 열기에 주목했다. 베트남 e스포츠시장은 인기에 비해 저변이 부족하다는 평가다. 게임단은 4개에 불과하고, 선수층도 얇은 게 현실이다.

이에 한화생명은 차별화된 브랜드 마케팅을 통해 우리나라의 선진화된 게임인프라를 전파하고 친근한 기업으로서의 이미지를 심어줄 계획이다.

정해승 한화생명 디지털마케팅실장은 “이번 글로벌 챌린지는 베트남에서 e스포츠 게임단을 통해 한화생명만의 차별화된 이미지를 심어주고자 펼친 행사이다.”라며, “앞으로 태국, 인도네시아 등 LoL의 인기가 높은 다른 동남아지역에서도 활발한 마케팅을 펼칠 예정”이라고 전했다.

한편 한화생명은 2009년 4월 국내 생명보험사로는 최초로 베트남 보험시장에 진출했다. 진출 9년째인 현재 호치민, 하노이, 다낭, 껀터 등 주요 도시를 거점으로 107개의 전국적인 영업망을 갖추고 있다.

신계약 실적은 2009년 410억동(VND)에서 2018년 6월 3794억동으로 빠르게 성장하고 있다. 450명에 불과했던 설계사 수도 현재 1만2275명으로 늘어 견실한 보험사의 틀을 갖추고 있다.

장호성 기자 hs6776@fntimes.com