이마트24, 라면 아카이브 편의점 ‘K-푸드랩 명동점’ 오픈

[한국금융신문 박슬기 기자] 편의점 이마트24가 외국인 쇼핑 성지인 서울 명동 상권에 K-푸드는 물론 K-뷰티·K-POP 등을 한 공간에서 경험할 수 있는 특화 점포 ‘K-푸드랩 명동점’을 선보인다고 16일 밝혔다.

‘K-푸드랩 명동점’은 16일과 17일 이틀간의 프리 오픈을 거친 후 오는 18일 정식 오픈한다. 이번에 선보이는 ‘K-푸드랩 명동점’은 외국인 관광객이 밀집한 명동 상권에 맞춰 K-컬처 경험을 강화한 것이 특징이다.

‘K-푸드랩 명동점’은 이마트24가 지속적으로 강조해 온 핵심 슬로건 ‘Allday Highlight’의 의미를 담아 기획됐다. 고객의 일상 속 모든 순간을 빛나게 한다는 브랜드 메시지에 한국적인 요소를 결합해 명동을 찾는 글로벌 고객들이 한국의 라이프스타일을 직관적으로 체험할 수 있는 공간으로 구현했다.

특히 약 2000만 명에 달하는 방한 외국인 고객을 공략하기 위해 압도적인 라면 상품군을 중심으로 다양한 K-콘텐츠 경험 요소를 강화했다. 또한 외국인 고객 전용 선물세트와 차별화 상품은 물론 외국어 안내 사인과 택스프리 키오스크, 무인 환전 서비스 등 쇼핑 편의 시설도 확대했다.

명동역 1번 출구와 2번 출구 사이 주요 보행로에 위치한 ‘K-푸드랩 명동점’은 ▲1F CVS 및 K-콘텐츠층 ▲2F 라면특화층 총 2개 층으로 구성됐으며, 총면적 약 39평(129㎡)으로 24시간 운영된다.

라면 직접 조리에 분식까지… ‘진짜’ 한국식 라면 체험존

이마트24 ‘K-푸드랩 명동점’의 핵심은 압도적인 라면 상품 구성을 앞세운 ‘라면 아카이브(Archive)’다. 실제 ‘K-푸드랩 명동점’의 2층 라면특화층에 들어서면 도서관을 연상시키는 대형 ‘라면 아카이브 월’이 눈에 띈다.

한쪽 벽면 전체를 활용한 ‘라면 아카이브 월’은 2.8m 높이 규모의 대형 진열대를 설치해 약 170종의 라면을 빼곡히 진열하여 압도적인 공간감을 선보인다. 이는 편의점 업계 최대 수준의 라면 상품 구성이다.

‘K-푸드랩 명동점’ 라면특화층의 가장 큰 특징은 단순히 라면을 골라 조리해 먹는 것을 넘어, 다이닝 테이블과 세부 조닝을 통해 ‘진짜’ 한국식 라면 문화를 경험할 수 있다는 점이다. 이곳에는 라면의 대표적인 곁들임 음식인 김치를 비롯해 김밥, 떡볶이 등 다양한 분식류도 함께 배치했다.

또 매운맛에 익숙하지 않은 외국인 고객들을 고려해 맵기별로 라면을 진열했다. 매운맛을 총 4단계로 나눠 컬러화하고 맵기 정도를 상품 개별 안내 카드 총 4개 국어(한·영·중·일어)로 기재해 직관적으로 맵기 선택을 할 수 있도록 안내한다.

K-콘텐츠 쇼핑부터 환전·면세 서비스까지

이마트24 ‘K-푸드랩 명동점’의 1층은 기존 편의점 기능과 더불어 K-콘텐츠를 경험할 수 있는 다양한 조닝을 마련해 풍성한 볼거리를 마련했다.

매장 주출입구 우측에는 뷰티 브랜드와 캐릭터 굿즈를 활용한 ‘팝업존’을 마련했다. 뷰티 카테고리에는 국내외 1020 젠지 여성들 사이에서 큰 인기를 얻고 있는 색조 브랜드 투에이엔(2ªN)의 상품을 선보인다. 소용량 트렌드를 반영해 ‘미니 글레이즈 바운싱 틴트(7900원)’ 등 투에이엔 인기 상품 약 60종을 만나볼 수 있다.

K-POP 아이돌의 다양한 굿즈 상품을 만나볼 수 있는 ‘K컬처존’도 마련했다. 해당 존에는 인기 아이돌 캐릭터 인형과 앨범, 공식 응원봉을 포함한 다양한 아이돌 굿즈 상품 27종을 판매한다.

이 외에도 선물용으로 구매해기 좋은 ‘K-푸드랩 명동점’ 전용 기획세트(3만3800원)도 선보인다. ▲오리온 비쵸비 ▲옐로우 미니약과2EA ▲삼양 불닭볶음면 등 외국인들 선호도가 높은 총 11개의 상품으로 선별해 한 묶음으로 구성했으며, K-푸드랩 건물을 형상화한 전용 패키지를 사용했다.

외국인 관광객의 쇼핑 편의를 위해 환전과 결제 서비스를 이용할 수 있는 플랫폼도 도입했다. 매장 입구에는 외화 환전과 선불카드 발급·충전이 가능한 ‘와우패스’ 키오스크 ‘오렌지 스퀘어’를 설치했으며, 택스프리 키오스크도 설치 운영해 편리한 면세 쇼핑 환경을 제공한다.

명동 뉴 랜드마크 ‘K-푸드랩’

이마트24는 이번 특화 점포를 통해 이색 점포를 넘어 명동의 랜드마크를 지향하는 점포 디자인에 공을 들였다. 회색 톤의 대형 빌딩 사이에서 강렬한 오렌지 컬러로 시각적 대비를 극대화하고, 면발의 곡선을 연상케 하는 대형 오브제를 건물 전면에 설치해 임팩트 있는 외관을 완성했다. 특히 야간에는 면발 오브제에 조명이 켜지며 명동 도심 속 독보적인 경관을 연출한다.

매장 내부는 고객 동선을 고려해 층별 콘셉트를 명확히 구분한 레이아웃을 적용했다. 1층은 일반 식품 쇼핑과 K-콘텐츠 경험을 함께 즐길 수 있는 K-콘텐츠층으로, 2층은 라면 경험에 집중할 수 있는 체험층으로 구성했다. 또한 매장 곳곳에 4개 언어 안내 사인을 설치해 외국인 고객의 이용 편의도 높였다.

‘K-푸드랩 명동점’의 메인 공간인 라면 특화층은 프리미엄 인테리어와 디지털 사이니지를 결합해 감각적인 체험 공간으로 구현했다. 아울러 SNS 공유에 익숙한 젠지세대의 라이프스타일을 반영해 2층에 포토존을 마련하고, 인피니티 미러(Infinity Mirror)를 설치해 입체적이고 몽환적인 사진 연출이 가능하도록 했다.

양호승 이마트24 MD 상무는 “이마트24의 핵심 메시지인 ‘Allday Highlight’의 의미를 담은 특화 점포 K-푸드랩을 명동지역에 선보이게 되어 기쁘다”며 “이마트24는 ‘K-푸드랩 명동점’이 입지적 강점과 이색적인 경관, 다양한 볼거리를 발판삼아 외국인 고객들에게 새로운 쇼핑 명소로 자리매김하길 기대한다”라고 말했다.

한편 이마트24는 지난해 11월 플래그십스토어 ‘트렌드랩 성수점’를 시작으로 지난 13일에는 서울숲 아뜰리에길에 디저트 특화 점포 ‘디저트랩 서울숲점’을 선보이며 MZ세대를 공략한 이색 점포를 잇따라 선보이고 있다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com